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中國時報【郭家崴╱台北報導】

台灣內衣市場有兩類商品發燒,一類是塑身衣,根據黛安芬統計,去年平均成長30%~40%,今年新款美體衣除了強調修飾性,還加入保養成分,並首度增加男士款。另一類是高價內衣品牌增加,仙黛爾引進Chantal Thomass香緹湯瑪絲,奧黛莉旗下的Going也首推高級訂製內衣,齊攻頂級客層。

黛安芬升級版的曲線美體衣緊緻保養系列,有別於重度機能的調整型塑身衣,著重修飾型的中度機能,採用一體成型無痕布料,在纖維中織入NOVAREL FIRMING緊緻微膠囊的彈性材質,標榜含有維生素A、磷脂質、維他命E、蘆薈與脂肪酸等保養成分。

業者觀察,塑身衣占內衣市場15%,近兩年都有兩位數以上成長,主力客群從35歲以上至25歲,在YSIOA五種女性身型中,三成是直筒腰的I身型,26%的S身型中包含胸腰皆豐滿的大S身型。

HOM男性美體塑型衣加強體格結構,也用一體成型的無痕布料,可展現胸肌、腹肌,臀部增加U型提托設計,業者發現男性對美感意識強,8月推出至今,除原先鎖定的32~38歲雅痞或白領客層,也有不少25~28歲上班族群。

法國高價內衣也爭相攻台,仙黛爾的Chantal Thomass香緹湯瑪絲本月在SOGO和新光三越有5個新櫃點,利用時尚高級成衣立裁版型,講求支撐、修飾與舒適度,風格大膽前衛,有別於仙黛爾低調的法式高雅設計,主客群25~45歲女性,價格帶3880至1萬9800元,比仙黛爾2580~9980元高。

法式品牌Going推出Diamond Collection限量高級訂製精品內衣,透過高級訂製服設計手法打造手工內衣,首季以芭蕾名伶為主題,採用法國純蠶絲搭配施華洛世奇水鑽裝飾,腰際兩側運用奧地利寬幅蕾絲V型剪裁。


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天冷商機有多驚人?超商業者統計,只要一發佈鋒面或寒流的天氣訊息,相關保暖商品就可以多賣3成,像今年推出的發熱衣,還創下了日銷5000件的新紀錄,成為市場新寵,而過去穿習慣的棉質衛生衣,雖然仍舊是市場主力,而且在去年寒冬加持下,銷售數字亮眼,但市場佔有率已經漸漸被發熱衣瓜分,部份賣場滑落將近1成。

衣服一抖,輕飄飄的遮住鏡頭,業者推出發熱衣,還沒開始真正冷,半個月全台就已經賣出5萬件,打破超商的銷售紀錄。超商業者:「在整個時間點上來講,預期一般氣溫下降的時候,其實消費者對這類的商品,需求馬上就出現,所以我們就等於說,提早推出。」

號稱寒流來一次,發熱衣就能多賣3成,儼然成為市場新寵,相較傳統衛生衣,1件成年男子的大SIZE發熱衣,重量約155公克,衛生衣約246公克,多了近6成。

而溫度,發熱衣宣稱經過SGS測試,穿了後可以上升2度,但衛生衣不升溫,以保暖為主,看起來發熱衣機能性大勝,來勢洶洶,但傳統內衣業者表示,發熱衣主打天冷題材,而衛生衣走的是細水長流的銷售策略。

衛生衣業者:「發熱衣這種產品在台灣,好像還不是很實用,因為台灣畢竟沒有這麼冷,不像國外都降到零下。」

以大賣場為例,發熱衣去年和衛生衣的銷售比是1:9,但今年才開賣不到1個月,佔有率已經上升到15%,業者實際的鋪貨經驗,像去年的超級寒冬,衛生衣的銷售因為餅變大了,依舊是市場主力,只要天冷商機持續發酵,大家都有錢賺。


新聞來源:
YAHOO新聞
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中國時報【陳大任台北報導】

以往立冬之後,平均溫度將降到20度,各大超商做好抗寒計畫,統一超商NEW 7-SELECT強打發熱衣系列;全家便利商店鎖定急救型商品,主打百元有找;萊爾富、OK超商也備保暖類商品,對抗寒冬。

統一超商表示,自有品牌從2007年發展至今,產品跨飲料、冷凍食品、零食、紙製品、洗劑等10大類,從平價發展到時尚,今夏推出男性涼感內衣織品,大賣16萬件。冬天將推出NEW 7-SELECT發熱衣系列,並增加女性款式,採用含5%專利發熱紗,SGS實測可較棉內衣提昇體表溫度1至2度C

統一超商透過國際採購,引進日本暖暖包系列,去年冬季熱賣377萬片,今年推出部位型暖包,主打足部暖包;此外,還有日本溫熱感辣椒泡湯包,光滑感珍珠泡湯包,添加香氛的療癒泡湯包。

全家便利商店表示,今年各式保暖商品降至百元以下,還有加厚保暖襪,以及市售約300至600元的時尚保暖圍巾,也都打出百元有找。

萊爾富表示,厚褲襪、護唇膏、暖暖包等3項商品,依序在10、11、12月開始邁入銷售高峰。OK超商除了商品換季,也會追加火鍋、鍋品。


新聞來源:
YAHOO新聞
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