工商時報【黃志偉】


天氣熱到破表,涼感內衣大熱賣,打著降溫1.27℃訴求,多家內衣品牌大廠今年夏天成為大贏家。其中,國際內衣大廠黛安芬更是連續3年涼感內衣的頭號贏家,3年來憑著領先創新推出不同的涼感內衣系列,成功吸引消費者目光,開創新風潮,更挑戰不可能任務,將台灣原創女性內衣,反攻國際。


今年夏天,在許多內衣品牌紛紛推出流行款涼感內衣系列之際,黛安芬卻大膽推出Home Bra居家概念新涼感內衣系列,以無鋼圈、不壓迫加上涼感、透氣,「每個女人,每一周都應該擁有自由又涼快的一天」新主張,挑戰女性穿內衣的新思維。而這樣替女性胸部打造一個「家的感覺」的設計理念,上市後便迅速擄獲市場目光,成功掀起話題、帶動風潮。


事實上,3年前市場上還沒有涼感內衣的時候,黛安芬便以全球暖化趨勢的前瞻眼光,大膽嘗試與逢甲大學開發出的礦石涼感纖維Wincool結合,並說服整合上下游廠商,共同合作投入涼感內衣的研發,歷經不斷的實驗研究與推銷國際,終於在2010年5月領先市場推出Touch Cool系列的涼感內衣,以降溫1.27℃成功打響海內外涼感內衣市場。


台灣黛安芬行銷處副總黃淑玫指出,Touch Cool涼感內衣3年前首款上市後,亞洲區包括東南亞就大賣30幾萬件,其中台灣就包辦了一半業績,當時大陸及日本還沒加入行列;前2年大陸加入後,整個亞洲區的銷售業績更至少成長5成以上;今年加上Home Bra系列上市及日本市場後,預料全球銷售有機會上看100萬件。


黃淑玫表示,黛安芬與Wincool涼感新機能素材結合後,所產生的合作效應驚人,不僅黛安芬市場占有率更形擴大、品牌好感度提升以及消費年齡客層上下擴大外,Wincool更迅速打進各大內衣品牌與其他紡織產品市場,並將台灣原創產品推向全球。




新聞來源:
YAHOO新聞
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